Le référencement naturel expliqué aux débutants ! – Light Agency

Il y a quelques jours, je prenais des nouvelles d’un ami avec qui je ne m’étais pas entretenue depuis longtemps ! Forcément, nous en sommes venus à parler de nos métiers respectifs. Ce dernier a complètement paru perdu lorsque je lui ai répondu que j’étais rédactrice web SEO.

Je me suis alors aperçue que certaines personnes ne savaient pas encore ce qu’était le référencement nature. À force de baigner dedans tous les jours, j’en avais oublié que cette notion n’était pas familière à tout le monde. J’ai donc décidé pour tous les novices de rédiger un article afin d’expliquer ce qu’était le référencement naturel et en quoi il est devenu un passage obligé par toute personne souhaitant de la visibilité sur la toile. Le sujet vous intéresse aussi ? Alors, je vous embarque pour un billet qui se veut le plus simple possible dans un univers dans lequel bien des fois les termes sont synonymes de charabia !

Le référencement naturel : définition simple et intelligible !

Le référencement naturel, également appelé SEO (Search Engine Optimization), est un enjeu majeur pour tout site web qui souhaite être visible sur les moteurs de recherche. En effet, à l’heure où la concurrence en ligne ne cesse de croître, il devient indispensable d’optimiser son positionnement dans les résultats des requêtes effectuées par les internautes.

Comme le souligne cette définition, cela nécessite une connaissance approfondie des algorithmes utilisés par les moteurs de recherche tels que Google, mais pas seulement ! Il faut, par ailleurs, maîtriser un ensemble de techniques et préconisations visant à améliorer la qualité du contenu proposé aux internautes ainsi qu’à faciliter leur navigation sur le site.

Ainsi, comme l’affirme Neil Patel : « le SEO n’est pas quelque chose que vous faites simplement une fois et puis vous êtes tranquille pendant des années ». Cela suppose donc d’être en veille permanente afin d’adapter sa stratégie au fil des évolutions technologiques, mais aussi aux changements réguliers opérés par ces géants du web quant à leurs critères d’évaluation.

Enfin, si obtenir un bon positionnement dans les résultats naturels peut prendre plusieurs mois, voire années selon la compétitivité du marché concerné. Il s’avère néanmoins primordial pour assurer une présence pérenne sur internet. Autrement dit, il vaut mieux se mettre dès aujourd’hui au travail plutôt que regretter plus tard de ne pas avoir agi plus tôt.

SEO : est-ce vraiment utile ?

Il est nécessaire que vous compreniez bien que même si vous avez un site web magnifique et parfaitement conçu, cela ne suffira pas à attirer des visiteurs s’il n’apparaît pas dans les résultats de recherche. En effet, selon une étude réalisée par Chitika Insights en 2013, le premier résultat organique d’une recherche Google reçoit environ 33 % des clics. Le deuxième résultat n’en reçoit plus que 18 % et le troisième seulement 11 %. Il est donc crucial d’optimiser son référencement afin de se positionner au mieux dans les résultats de recherche.

Qu’est-ce que le SEO apporte réellement à votre entreprise ?

Avant toute chose, ce dernier permet d‘attirer du trafic qualifié vers votre site web. Si quelqu’un cherche quelque chose lié à vos produits ou services sur Google et trouve votre site en haut des résultats organiques grâce au SEO, c’est probablement parce qu’il est intéressé par ce que vous offrez. En outre, optimiser votre référencement peut également renforcer la crédibilité de votre marque aux yeux des internautes. Enfin, le SEO peut aussi être très rentable à long terme. Contrairement aux publicités en ligne qui nécessitent des dépenses constantes pour maintenir leur efficacité, les efforts de référencement naturel peuvent continuer à porter leurs fruits pendant plusieurs mois, voire années sans coûts supplémentaires importants.

Vous l’aurez par conséquent compris, il est clair que le SEO est vraiment utile pour votre entreprise. Il offre l’opportunité d’attirer du trafic qualifié vers votre site web et renforce la crédibilité de votre marque auprès des internautes. De plus, c’est une stratégie rentable sur le long terme qui peut vous aider à augmenter vos ventes et fidéliser vos clients existants tout en attirant de nouveaux prospects intéressés par ce que vous offrez.

Sur quels éléments le référencement naturel s’appuie-t-il ?

Le référencement naturel s’appuie sur plusieurs éléments et notamment la technique !

La technique

Cette dernière est primordiale dans la mesure où avant de penser à une stratégie de contenu efficace, il faut avant tout posséder un site internet performant et conforme aux normes Google. Pour cela, il convient d’optimiser la vitesse de chargement de votre outil pour offrir une expérience utilisateurs agréable et ainsi éviter que ces derniers ne quittent votre site rapidement. Comme l’a souligné Brian Dean : « La vitesse est maintenant utilisée comme signal dans l’algorithme mobile-friendly ». Il est, par ailleurs, véritablement important de ne pas faire l’impasse sur un protocole HTTPS afin de sécuriser les échanges entre le serveur et votre site web.

La structure

Dans un second temps, vient la structure des pages. Elle doit être bien conçue pour faciliter leur référencement par Google. Une bonne structure passe notamment par :

  • l’utilisation des balises alt permettant aux robots de comprendre le contenu des images présentes sur votre page ;
  • la rédaction d’une meta description pertinente incitant les internautes à cliquer sur votre lien lorsqu’ils effectuent une recherche ;
  • l’usage correct des titres (H1-H6) pour structurer son contenu tout en y intégrant ses mots-clés principaux sans tomber dans la redondance. Pour ce faire, il est utile de varier vos titles au sein de votre site web.

Quels sont les avantages du SEO ?

Les avantages du SEO sont nombreux et variés. Tout d’abord, il est important de noter que contrairement à d’autres leviers marketing tels que Google Ads, le référencement naturel ne nécessite pas un investissement financier important. Cela signifie qu’il peut être utilisé par des entreprises disposant de budgets limités.

Une fois que vous avez optimisé votre site pour les moteurs de recherche en publiant régulièrement du contenu pertinent et en travaillant sur la qualité des backlinks pointant vers votre site web, cela permettra à celui-ci de figurer dans les premières pages des résultats organiques pendant longtemps. Il est bien sûr obligatoire de continuer à mettre à jour et publier continuellement.

De plus, grâce au ciblage précis permis par la définition claire des personas visées lorsqu’on élabore sa stratégie SEO, on obtient également un trafic qualifié : ce qui signifie que ceux qui visitent votre site ont réellement besoin ou s’intéressent aux produits/services proposés.

Enfin, un autre avantage non négligeable est lié à la confiance accordée aux sites positionnés hauts dans les résultats google. Ces derniers inspirent davantage confiance auprès des internautes, car associés positivement avec leur fiabilité.

Quel est le rapport entre un rédacteur web et le SEO ?

Le rapport entre un rédacteur web et le SEO est étroitement lié, puisque le rôle du rédacteur web est de produire des contenus optimisés pour les moteurs de recherche afin d’augmenter la visibilité du site internet. En effet, l’un des principaux objectifs du référencement naturel (SEO) est d’améliorer la position d’un site sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Dans cette optique, il revient au rédacteur web d’écrire des textes pertinents et adaptés aux mots-clés recherchés par les internautes. Cela implique une compréhension fine de l’algorithme Google ainsi que des techniques permettant une bonne indexation dans les résultats organiques.

Comme l’affirme Olivier Andrieu dans son livre « Référencement Google mode d’emploi », « Le contenu reste roi en matière de SEO ». Ainsi, le travail du rédacteur web consiste à fournir un contenu qualitatif qui répond aux attentes et besoins spécifiques des utilisateurs tout en respectant les critères imposés par Google pour améliorer sa visibilité.

Par conséquent, à mes yeux, si chaque acteur joue un rôle important dans la stratégie globale SEO (technicien informatique ou développeur Web), c’est bien le métier du Rédacteur Web qui a pris une place prépondérante ces dernières années ! Il a comme mission première : écrire pour plaire à deux publics différents tout en proposant un contenu pertinent susceptible non seulement capter leur attention, mais aussi favoriser leur engagement.

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