Ghostwriter : je reste dans l’ombre. Et c’est voulu !

« Mais voyons Hélène. Comment pouvez-vous construire une voix de marque forte… si vous même ne savez pas vous vendre ? »

La raison de cette remarque plutôt cinglante ? Le fait que je ne « brille » pas comme certains de mes concurrents sur LinkedIn notamment.

Cette objection peut sembler légitime. Aux premiers abords du moins. Elle repose, en définitive, sur une confusion assez répandue. La visibilité n’est pas l’autorité.

Oui. Capter l’attention des internautes est une chose. Savoir construire une parole différenciante en est une autre.

Mes clients n’ont pas besoin que je sois la plus visible. Mais bien précise, juste… exigeante. La visibilité est un levier. La crédibilité est une construction. Ce sont deux métiers totalement différents.

Ma vraie expertise ? Faire émerger votre voix de marque. La structurer afin de la rendre claire, mais surtout impactante. Alors quel intérêt de passer mes journées à nourrir les algorithmes des SERP avec la mienne ?

Et si être invisible sur les réseaux sociaux était une autre approche de la visibilité ?

Vous savez quoi ! Ce n’est pas l’absence de visibilité qui pose problème. C’est la manière dont on la conçoit. On confond souvent présence et impact. Publication et autorité. J’ai la désagréable conviction qu’être visible sur les réseaux sociaux est devenu une injonction. Par contre … être crédible, beaucoup moins.

Beaucoup d’experts (autoproclamés ?) vous répètent qu’il faut être visible. Pour cela une seule solution : publier, commenter. En clair, occuper le terrain. La régularité ne suffit pourtant pas à construire une voix. Aujourd’hui, les internautes lisent toujours les mêmes sacro-saintes formats. Les mêmes mêmes promesses. La visibilité devient alors une mécanique. Le message, lui, se dilue. Dans ce contexte, l’invisibilité sur les réseaux sociaux change de nature. Elle devient un choix.

Quid de l’autorité quand on ne joue pas la carte de la surexposition sur les réseaux sociaux ?

Détrompez-vous ! L’autorité ne disparaît pas avec l’absence de visibilité. Elle change juste de nature. Sur les réseaux sociaux, l’autorité se mesure, la plupart du temps avec la fréquence, l’engagement ou encore l’audience.

Ne vous y fiez pas ! Ces indicateurs ne sont pas les garants de la solidité d’une pensée. Pas plus de sa cohérence. Encore moins de la capacité à structurer un message qui tient. Vous pouvez être très visible, mais vos valeurs, votre voix de marque parfaitement impersonnelle … peu mémorable. Certaines voix, a contrario, ne s’exposent presque jamais. Pourtant…elles s’imposent et en imposent.

L’invisibilité sur les réseaux sociaux : un marqueur de valeur

Associer la visibilité à la valeur est devenu un réflexe. Presque un raccourci. Être visible sur les réseaux sociaux ne distingue plus aujourd’hui. Soyez-en conscient. Parce que la prise de parole n’est plus réservée à une élite. Au contraire. Tout le monde a son mot à dire sur tout. Résultat ? Une impression de déjà-vu. Des discours qui se ressemblent. Et qu’on oublie aussitôt.

Vous l’aurez compris, dans ce contexte être invisible sur les réseaux sociaux n’est plus un défaut. C’est une arme. Les gens ne vous voient pas partout. Et du coup il vous écoute certes moins souvent, mais mieux. Ce silence, il vous distingue. Assurément.

Sur les réseaux sociaux, la visibilité reste une option. Pas une règle. Toutes les stratégies ne visent pas le même but. Certaines cherchent à capter l’attention. D’autres s’attachent avant tout à construire une parole qui tient.

Pour ma part, le choix est fait. Et vous de quel côté vous placez-vous ?