Et si vos vieux articles blog étaient une mine d’or ?

Il y a quelques jours je suis allée faire un tour sur mon site internet et plus particulièrement mes vieux articles blog. Je ne vais sur ma partie blog habituellement que pour publier mes articles. J’avoue. Je ne sais pas ce qui m’a pris (la nostalgie de mes débuts peut-être). Erreur. Grosse remise en question. Je me suis demandée pourquoi j’avais écrit tout ça, si quelqu’un les lit encore … pire si ça valait encore le coup que mes vieux contenus restent. La réponse courte ? Oui.

Avant de produire encore et encore du neuf, il y a peut-être quelque chose à sauver dans ce que vous avez déjà publié. Pas tout. Pas n’importe comment. Mais bien retravaillé, un vieil article peut faire bien plus qu’un nouveau mal pensé.

Vieux articles blog : pourquoi ils ne sont pas (forcément) bons à jeter !

Il y a des articles qu’on relit et… ouch. Des tournures un peu lourdes, des informations plus vraiment jour, des liens cassés ou tout simplement un style qu’on ne reconnaît plus du tout. Le premier réflexe ? « Allez, poubelle. »

Stoppez tout ! Parce que dans ce genre de texte, il y a souvent quelque chose à sauver. C’est juste parfois une question de forme. Le fond, lui, tient encore la route. C’est justement là que vous pouvez faire toute la différence. Avant de jeter un vieil article voici quoi faire :

• le sujet est-il encore recherché aujourd’hui ? Ce n’est pas parce qu’un article date qu’il est dépassé. Un bon sujet reste bon. Prenez juste quelques secondes afin de vérifier si les gens le cherchent encore, et si oui, sous quelle forme ;
• est-ce qu’il y a une vraie valeur dans le contenu ? Est-ce que tu dis quelque chose d’utile ? d’unique ? de personnel ? Si c’est un simple copier-coller des premiers résultats Google de l’époque… non, ça ne vaut pas le coup. Mais s’il y a un vrai regard, une expérience … alors il est exploitable ;
• le style est-il encore cohérent avec votre image actuelle ? C’est peut-être bien écrit, mais ce n’est peut-être plus votre plume actuelle. Vous avez évolué, votre positionnement a changé, votre ton aussi. L’article peut être réécrit pour s’aligner avec ce que vous êtes aujourd’hui, sans pour autant tout jeter.

Bref. Avant de cliquer sur « supprimer », prenez trois minutes pour relire avec un œil neuf. Un bon article, n’a nullement besoin d’être récent. Non. C’est celui qui est juste, utile et en phase avec votre stratégie actuelle.

Comment savoir si votre vieil article mérite d’être recyclé ?

Tous les vieux articles ne valent pas le coup d’être sauvés. C’est un fait ! Certains peuvent partir sans regret. Mais d’autres… il suffit de pas grand-chose pour qu’ils redeviennent utiles. Le tout, c’est de savoir où regarder. Voici des critères (très simples, mais efficaces) pour faire le tri sans y passer des heures :

• est-ce qu’il vous apporte encore quelque chose ? Un peu de trafic organique, une page d’entrée vers votre site, un post qui tourne encore sur Pinterest ou LinkedIn, un commentaire récent… Même un petit signe de vie peut suffire à dire : « OK, cet article vit encore quelque part » ;
• est-ce que vous assumeriez de le partager aujourd’hui ? C’est peut-être la vraie question. Est-ce que vous oseriez copier-coller le lien et le partager sur vos réseaux, tel quel ? Vous hésitez ? Si vous sentez que « ce n’est plus vous », peut-être est-il temps de le retravailler ;
• est-ce qu’il est actualisable sans tout réécrire ? Certains articles n’ont pas besoin d’être démontés pièce par pièce. Il suffit parfois de : modifier une date ou une stat trop ancienne, de rajouter une partie plus à jour ou juste changer l’introduction pour coller à votre ton actuel.

Vous l’aurez compris : il y a l’article qu’on supprime… et celui qui mérite clairement une deuxième chance.

Comment retravailler un article sans tout réécrire (et y passer des heures) ?

Vous n’avez pas besoin de tout casser pour faire du neuf. L’idée ? Ne pas de repartir de zéro, mais partir de ce qui existe déjà et le rendre à nouveau pertinent :

• relisez une fois, sans toucher à rien. Pas de correction, pas d’optimisation. Juste une lecture à froid. Vous savez, comme si vous tombiez dessus pour la première fois. Est-ce que vous comprenez de quoi votre article parle dès les premières lignes ? Est-ce que vous avez envie de continuer la lecture ? Si la réponse est floue : notez-le ;
• concentrez-vous sur ce qui coince ! C’est le titre parfois qui n’accroche pas. Parfois, c’est l’intro qui tourne en rond. Ou une section trop longue … peu claire. Ne refaites pas tout. Corrigez uniquement ce qui vous gêne à la lecture ;
• mettez à jour ce qui est obsolète. En clair, une ressource plus à jour, un outil qui n’existe plus. Il en va de la crédibilité de votre article (et de la vôtre du coup) ;
• vérifiez que le mot-clé principal est toujours d’actualité. Est-ce que ce mot est encore recherché ? Est-ce que l’article est bien positionné dessus ? Vous pouvez alors garder le mot-clé ou juste légèrement le faire évoluer. Attention ne bourrez pas votre texte de mots-clés. Au contraire. Épurez-le ! ;
• revoyez vos titres et sous-titres. Un bon H2, c’est un guide pour le lecteur. Profitez-en, par conséquent, pour rendre la structure plus claire, plus digeste sans tomber dans le listing forcé ;
• terminez par quelques liens internes. Privilégiez un lien vers un article plus récent, vers une page service ou vers un contenu complémentaire. Rien de technique : juste du bon sens éditorial.

Et une fois votre article retravaillé ?

Vous venez d’actualiser un de vos articles ? Il vous plaît, il vous ressemble ? Bravo. Maintenant, qu’est-ce que vous en fait ? Ne le laissez pas tranquillement sur votre blog en espérant qu’il “marche” tout seul ? Non. Il a besoin d’un petit coup de projecteur :

• ayez le réflexe de mettre à jour sa date de publication si vous avez refait l’article en profondeur. Sinon ? Gardez celle d’origine en ajoutant une mention « mis à jour le… ». Google le verra. Votre lecteur aussi ;
• faites-le vivre à nouveau. Partagez-le. Pas comme un contenu flambant neuf, mais comme une ressource remise à jour. LinkedIn, newsletter, stories, lien interne dans un nouvel article… Faites-le circuler.
• surveillez ce qui se passe. Trafic, taux de clics, temps passé, position sur le mot-clé : prenez le temps pour observer. Un article retravaillé peut mettre un peu de temps à remonter. Mais s’il est mieux écrit, mieux ciblé et mieux intégré à votre stratégie… il finira par ressortir.